济南广告公司——浅谈字体设计(二)
    汉字艺术设计是以汉字作为载体的视觉化、传播化、媒介化、艺术化的设计形式。设计者在实现更为迅速、清晰及特定的识别功能的基础上以图形化与图像化的方式进行信息传递,表达形式效果。
    实际上汉字从仓颉手中生成的那一刻起,并不存在纯之又纯的所谓原创形态,它总是与一定的形式——“体”互相依赖而存在的,其结构与笔画总是以各种字体形式而体现出来的,即使是作为正式的印刷体——宋体、黑体、楷体也仍然是以其特定的样式被使用,以达到更为清晰的视觉效果与快速通畅的可读性。“字体”的概念表明,它作为一种独特的传达手段而产生视觉价值与设计意义,并且在与其他设计样式或形态的比较中,呈现出一种表现力更为普遍而充分、准确的表现方式。
   
济南广告公司认为,在中国式的视觉表达中,汉字字体的作用丝毫不逊色于图形,甚至比图形更为真实。前朝的碑记、牌坊的匾额,商号的招牌与酒旗、刺绣中的图画字与民间字体等等,无不显现出汉字传达出的文化价值,从视觉的意义上讲,它不似图形但胜似图形。也有人认为,汉字上中国文化的母体,所有艺术门类似乎只是其变体而已。正因如此,汉字艺术设计是平面设计中最能体现设计本体语言与文化精神的设计活动。

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